Référencement Google : Facteurs de classement

décembre 5, 2017

Google a des CENTAINES de facteurs de classement avec des signaux qui peuvent changer chaque jour, chaque semaine, chaque mois ou chaque année pour l’aider à déterminer où se situe votre page par rapport aux autres pages concurrentes dans les SERPs.

Vous ne trouverez jamais tous les facteurs de classement. De nombreux facteurs de classement sont sur la page ou sur place et d’autres sont hors-page ou hors site. Certains facteurs de classement sont basés sur où vous êtes, ou ce que vous avez recherché avant.

Je suis dans le marketing en ligne depuis 15 ans. En ce moment, beaucoup a changé. J’ai appris à me concentrer sur les aspects qui offrent le meilleur retour sur investissement de votre travail.

Apprenez les bases du SEO …

Voici quelques conseils simples de SEO pour commencer:

  • Si vous venez de commencer, ne pensez pas que vous pouvez tromper Google à propos de tout à tout moment. Google a très probablement vu vos tactiques avant. Donc, il est préférable de  garder votre plan simple . OBTENIR PERTINENT. GET REPUTABLE. Visez une expérience de visite saine et satisfaisante. Si vous venez de commencer, vous pouvez tout aussi bien apprendre comment le faire dans les Directives pour les webmasters de Google. Prenez une décision, tôt, si vous allez suivre les directives de Google, ou non, et respectez-le. Ne soyez pas pris au milieu d’un projet important. Ne suivez pas toujours le troupeau.
  • Si votre but est de tromper les visiteurs de Google, de toute façon, Google n’est pas votre ami. Google n’est pas votre ami en tout cas – mais vous ne le voulez pas comme votre ennemi. Google vous enverra beaucoup de trafic gratuit si vous parvenez à atteindre le sommet des résultats de recherche, alors peut-être qu’ils ne sont pas si mauvais.
  • Un grand nombre de techniques d’optimisation qui sont efficaces dans le renforcement des classements de sites dans Google sont contre les directives de Google. Par exemple, de nombreux liens qui vous ont peut-être déjà propulsé au sommet de Google, peuvent, en fait, aujourd’hui faire mal à votre site et sa capacité à se classer haut dans Google. Le bourrage de mots-clés pourrait tenir votre page en arrière …. Vous devez être intelligent et prudent lorsqu’il s’agit de créer des liens vers votre site d’une manière que Google * n’aura pas trop de problèmes avec FUTURE. Parce qu’ils vont vous punir à l’avenir.
  • Ne vous attendez pas à se classer numéro 1 dans un créneau pour un concurrent sans beaucoup d’investissement, de travail. N’attendez pas de résultats du jour au lendemain. S’attendre trop vite peut vous causer des ennuis avec l’équipe de spam.
  • Vous ne payez rien pour entrer dans Google, Yahoo ou Bing naturel, ou des listes gratuites. Il est courant que les principaux moteurs de recherche trouvent rapidement votre site web en quelques jours. Ceci est rendu beaucoup plus facile si votre cms fait un «ping» des moteurs de recherche lorsque vous mettez à jour le contenu (via des sitemaps XML ou RSS par exemple).
  • Pour être listé et classé haut dans Google et d’autres moteurs de recherche, vous devriez vraiment tenir compte et surtout respecter les règles du moteur de recherche et  les directives officielles pour l’inclusion . Avec l’expérience et beaucoup d’observation, vous pouvez apprendre quelles règles peuvent être courbées, et quelles tactiques sont à court terme et peut-être devraient être évitées.
  • Google classe les sites Web (pertinence mise à part pour un instant) en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants vers un site provenant d’autres sites Web (parmi des centaines d’autres indicateurs). De manière générale, un lien d’une page vers une autre page est vu dans Google « yeux » comme un vote pour cette page vers laquelle pointe le lien. Plus le nombre de votes d’une page est élevé, plus une page peut gagner en confiance, et plus elle sera classée par Google, en théorie. Les classements sont fortement influencés par la confiance que Google accorde au DOMAIN sur la page. BACKLINKS (liens d’autres sites Web – Trump tous les autres signaux.)
  • J’ai toujours pensé que si vous êtes sérieux au sujet du classement – faites-le avec ORIGINAL COPY. C’est clair – les moteurs de recherche récompensent un bon contenu qu’il n’a pas trouvé auparavant. Il l’indexe rapidement, pour commencer (en une seconde, si votre site n’est pas pénalisé!). Donc – assurez-vous que chacune de vos pages contient suffisamment de texte que vous avez écrit spécifiquement pour cette page – et vous n’aurez pas besoin de passer à travers les cerceaux pour obtenir le classement.
  • Si vous disposez d’un contenu original et de qualité sur un site, vous avez également la possibilité de générer des liens de qualité entrants (IBL). Si votre contenu est trouvé sur d’autres sites, vous aurez du mal à obtenir des liens, et il ne se classera probablement pas très bien car Google favorise la diversité dans ses résultats. Si vous avez  un contenu original  de qualité suffisante sur votre site, vous pouvez ensuite laisser les sites Web d’autorité – ceux qui ont une autorité commerciale en ligne – le savoir, et ils peuvent vous lier – cela s’appelle un  backlink de qualité .
  • Les moteurs de recherche doivent comprendre que «un lien est un lien» auquel on peut faire confiance. Les liens peuvent être conçus pour être ignorés par les moteurs de recherche avec l’  attribut rel nofollow  .
  • Les moteurs de recherche peuvent également trouver votre site par d’autres sites Web qui s’y rattachent. Vous pouvez également  soumettre votre site  directement aux moteurs de recherche , mais je n’ai soumis aucun site à un moteur de recherche au cours des dix dernières années – vous n’avez probablement pas besoin de le faire. Si vous avez un nouveau site, je l’enregistre immédiatement avec Google Webmaster Tools ces jours-ci.
  • Google et Bing utilisent un robot d’exploration (Googlebot et Bingbot) qui permet de trouver de nouveaux liens sur le Web. Ces robots peuvent trouver un lien vers votre page d’accueil quelque part sur le Web, puis explorer et indexer les pages de votre site si toutes vos pages sont liées entre elles. Si votre site Web a un sitemap XML, par exemple, Google l’utilisera pour inclure ce contenu dans son index. Un sitemap XML est INCLUSIVE, pas EXCLUSIVE. Google va explorer et indexer chaque page de votre site, y compris les pages avec un sitemap XML.
  • Beaucoup pensent que Google n’autorisera pas les nouveaux sites Web à se classer correctement pour des conditions concurrentielles jusqu’à ce que l’adresse Web vieillisse et acquière la confiance dans Google. Je pense que cela dépend de la qualité des liens entrants. Parfois votre site se classera haut pendant un moment puis disparaîtra pendant des mois. Une « période de lune de miel » pour vous donner un avant-goût du trafic Google, sans aucun doute.
  • Google classera votre site lorsqu’il explorera et indexera votre site – et cette classification peut avoir un effet DRASTIQUE sur vos classements – il est important que Google détermine quelle est votre INTENTION ULTIME – voulez-vous être classé comme site affilié? juste pour Google, une page de domaine ou un site web de petite entreprise avec un objectif réel? Assurez-vous de ne pas confondre Google en étant explicite avec tous les signaux que vous pouvez – pour montrer sur votre site Web que vous êtes une véritable entreprise, et votre INTENTION est authentique – et encore plus important aujourd’hui – FOCALISÉ SUR SATISFAIRE UN VISITEUR.
  • NOTE – Si une page n’existe que pour faire de l’argent grâce au trafic gratuit de Google – Google appelle ce spam. J’y vais plus, plus tard dans ce guide.
  • La transparence que vous fournissez sur votre site Web dans le texte et les liens concernant votre identité, vos activités et votre classement sur le Web ou en tant qu’entreprise est un moyen que Google peut utiliser (de manière algorithmique et manuelle) pour évaluer votre site Internet. Notez que Google a une énorme armée d’évaluateurs de qualité et à un moment donné, ils seront sur votre site si vous obtenez beaucoup de trafic de Google.
  • Pour classer des recherches de mots clés spécifiques, vous devez généralement avoir le mot clé ou des mots très pertinents sur votre page (pas nécessairement tous ensemble, mais cela aide) ou dans les liens pointant vers votre page / site.
  • En fin de compte, ce que vous devez faire pour être compétitif dépend en grande partie de ce que fait la concurrence pour le terme que vous ciblez. Vous devrez au moins refléter à quel point ils sont en compétition si une meilleure opportunité est difficile à repérer.
  • En conséquence d’autres sites de qualité un lien vers votre site, le site dispose désormais d’ une certaine quantité de réel  PageRank  qui est partagé avec toutes les pages internes qui composent votre site Web qui sera à l’ avenir l’ aide de fournir un signal à l’ endroit où cette page se classe dans la avenir.
  • Oui, vous devez créer des liens vers votre site pour acquérir plus de PageRank, ou Google « jus » – ou ce que nous appelons maintenant  autorité de domaine  ou de  confiance. Google est un moteur de recherche basé sur les liens – il ne comprend pas tout à fait le contenu «bon» ou «qualité» – mais il comprend le contenu «populaire». Il peut également identifier le pauvre, ou le CONTENU MINCE – et il pénalise votre site pour cela – ou – du moins – il enlève le trafic que vous aviez autrefois avec un changement d’algorithme. Google n’aime pas appeler des actions pour prendre une «pénalité» – ça n’a pas l’air bien. Ils reprochent à vos ingénieurs de faire mieux que d’identifier des contenus ou des liens de qualité, ou inversement – un contenu de mauvaise qualité et des liens non naturels. S’ils agissent sur votre site pour des liens payants – ils appellent cela une «action manuelle» et vous serez averti à ce sujet dans les outils pour les webmasters si vous vous  inscrivez .
  • La construction de liens  n’est pas seulement un jeu de nombres, cependant. Un lien d’un site « autorité de confiance » dans Google pourrait être tout ce dont vous avez besoin pour se classer haut dans votre créneau. Bien sûr, plus vous attirez de liens « de confiance », plus Google fera confiance à votre site. Il est évident que vous avez besoin de MULTIPLES liens de confiance provenant de MULTIPLES sites de confiance pour tirer le meilleur parti de Google en 2017.
  • Essayez d’obtenir des liens dans le texte de la page pointant vers votre site avec des mots clés pertinents, ou du moins naturels, dans le lien texte – pas, par exemple, dans les blogrolls ou les liens à l’échelle du site. Essayez de vous assurer que les liens ne sont pas forcément «générés par une machine», par exemple des liens à l’échelle du site sur des forums ou des répertoires. Obtenez des liens à partir de pages, qui à leur tour, ont beaucoup de liens vers eux, et vous verrez bientôt des avantages.
  • Sur site, envisagez de créer un lien vers vos autres pages en  créant un lien vers les pages du contenu principal . Habituellement, je ne fais cela que lorsque c’est pertinent – souvent, je vais lier aux pages pertinentes lorsque le mot-clé est dans les éléments de titre des deux pages. Je ne vais pas du tout pour créer des liens auto-générateurs. Google a pénalisé les sites pour l’utilisation de plugins de liens automatiques particuliers, par exemple, donc je les évite.
  • Lien vers une page avec des phrases-clés réelles dans le lien aide beaucoup dans tous les moteurs de recherche lorsque vous souhaitez mettre en vedette pour des termes clés spécifiques. Par exemple; « SEO Scotland » par opposition à https://www.hobo-web.co.uk ou « cliquez ici ». Dire que – en 2017, Google punit le texte d’ancrage manipulatoire de manière très agressive, alors soyez raisonnable – et respectez les mentions de marque et les liens URL simples qui construisent l’autorité avec moins de risques. J’optimise rarement pour des termes grammaticalement incorrects de nos jours (surtout avec des liens).
  • Je pense que les liens de texte d’ancrage dans la navigation interne sont toujours précieux – mais gardez-le naturel. Google a besoin de liens pour trouver et aider à catégoriser vos pages. Ne sous-estimez pas la valeur d’une architecture riche en mots clés avec un lien interne intelligent et assurez-vous de comprendre par exemple combien de mots Google compte dans un lien, mais n’exagérez pas. Trop de liens sur une page peuvent être considérés comme une mauvaise expérience utilisateur. Évitez beaucoup de liens cachés dans la navigation de votre modèle.
  • Les moteurs de recherche comme Google « spider » ou « crawl » votre site en entier en suivant tous les liens sur votre site vers de nouvelles pages, tout comme un homme cliquait sur les liens vers vos pages. Google va explorer et indexer vos pages, et dans quelques jours généralement, commencer à retourner vos pages dans les SERPs.
  • Au bout d’un certain temps, Google connaîtra vos pages et conservera celles qu’il juge «utiles» – des pages avec du contenu original ou des pages contenant beaucoup de liens. Le reste sera désindexé. Faites attention: trop de pages de qualité médiocre sur votre site auront un impact sur les performances générales de votre site dans Google. Google est sur le point de parler de bons et de mauvais rapports entre le contenu de qualité et le contenu de qualité médiocre.
  • Idéalement, vous aurez des pages uniques, avec  des titres de pages uniques  et  des méta descriptions de pages uniques  . Google ne semble pas utiliser la méta description lors du classement de votre page pour des recherches par mots clés spécifiques si ce n’est pas pertinent et à moins que vous soyez prudent si vous finissez par donner aux spammeurs du texte original gratuit pour leur site et non le vôtre. texte dans le contenu principal sur leur site. Je ne m’inquiète pas des  méta-mots-clés  ces jours-ci comme Google et Bing disent qu’ils les ignorent ou les utilisent comme des signaux de spam.
  • Google prendra un certain temps pour analyser l’ensemble de votre site, en examinant le contenu du texte et des liens. Ce processus prend de plus en plus de temps ces jours-ci mais est finalement déterminé par la réputation de votre domaine et le PageRank réel.
  • Si vous avez déjà trouvé beaucoup de doublons de mauvaise qualité déjà trouvés par Googlebot sur d’autres sites Web, ils sont au courant; Google ignorera votre page. Si votre site ou votre page contient des spams, Google le pénalisera, tôt ou tard. Si vous avez beaucoup de ces pages sur votre site, Google ignorera la plupart de votre site Web.
  • Vous n’avez pas besoin de mot-clé votre texte pour battre la concurrence.
  • Vous optimisez une page pour plus de trafic en augmentant la fréquence de la phrase clé souhaitée, les termes clés associés, les mots-clés co-occurrents et les synonymes dans les liens, les titres de pages et le contenu textuel. Il n’y a pas de quantité idéale de texte  – pas de densité de mot-clé magique  . La saisie de mots-clés est une affaire délicate, aussi, ces jours-ci.
  • Je préfère m’assurer que j’ai autant de mots pertinents UNIQUES sur la page qui composent autant de requêtes pertinentes de longue queue que possible.
  • Si vous vous connectez à des sites non pertinents, Google peut ignorer la page, mais cela dépend également du site en question. Qui vous liez, ou comment vous liez vers, VRAIMENT COMPTE – je m’attends à ce que Google utilise vos pratiques de liaison comme un moyen potentiel pour classifier votre site. Les sites affiliés, par exemple, ne font pas bien dans Google ces jours-ci sans certains backlinks de bonne qualité et des pages de qualité supérieure.
  • Beaucoup de spécialistes du marketing de moteur de recherche pensent à qui vous reliez (et qui vous relie), ce qui aide à déterminer une communauté de sites dans un domaine ou un centre d’autorité. Tout simplement, vous voulez être dans ce hub, au centre si possible (mais peu probable), mais au moins à l’intérieur. J’aime penser à cela comme une bonne chose à retenir dans le futur car les moteurs de recherche deviennent encore meilleurs pour déterminer la pertinence topique des pages, mais je n’ai jamais vu de bénéfice de classement granulaire (pour la page en question).
  • En pensant que les liens externes vers d’autres sites devraient probablement se trouver sur des pages plus profondes de l’architecture de votre site, les pages recevront tous vos fichiers Google Juice une fois qu’ils seront « absorbés » par les pages les plus hautes de votre structure de site. page d’accueil, pages de votre catégorie). Cette tactique est vieille école mais je la suis toujours. Je n’ai pas besoin de penser que vous devez vous en soucier trop, en 2017.
  • Le contenu original est roi et attirera une «croissance naturelle du lien» – de l’avis de Google. Trop de liens entrants trop vite pourrait dévaluer votre site, mais encore une fois. En général, je me trompe de prudence – je visais toujours une diversité massive dans mes liens – pour les rendre plus «naturels». Honnêtement, je vais pour les liens naturels en 2017, pour ce site.
  • Google peut dévaloriser des sites entiers, des pages individuelles, des liens générés par des modèles et des liens individuels si Google les juge «inutiles» et une «mauvaise expérience utilisateur».
  • Google connaît les liens qui vous lient, la « qualité » de ces liens et les liens vers lesquels vous vous connectez. Ces facteurs, ainsi que d’autres, aident à déterminer l’emplacement d’une page sur votre site. Pour le rendre plus confus – la page qui se classe sur votre site peut ne pas être la page que vous souhaitez classer, ou même la page qui détermine votre classement pour ce terme. Une fois que Google a élaboré votre autorité de domaine – parfois il semble que la page la plus pertinente sur votre site Google n’a pas de problème avec le classement.
  • Google décide quelles pages de votre site sont importantes ou pertinentes. Vous pouvez aider Google en créant un lien vers vos pages importantes et en vous assurant qu’au moins une page est bien optimisée parmi le reste de vos pages pour votre phrase clé souhaitée. Rappelez-vous toujours que Google ne veut pas classer les pages « minces » dans les résultats – n’importe quelle page que vous souhaitez classer – devrait avoir toutes les choses que Google recherche. C’est beaucoup ces jours-ci!
  • Il est important que vous répartissiez tout ce vrai PageRank – ou lien equity – sur vos pages de vente riches en mots clés / phrases de vente, et qu’il en reste autant au reste des pages du site, donc Google ne rétrograde pas les pages dans l’oubli. «résultats supplémentaires» comme nous les connaissions dans le temps. Encore une fois – c’est un peu vieille école – mais ça me fait passer, même aujourd’hui.
  • Envisagez de vous connecter à des pages importantes de votre site depuis votre page d’accueil et d’autres pages importantes de votre site.
  • Concentrez-vous sur PERTINENCE en premier. Ensuite, concentrez vos efforts de marketing et devenez REPUTABLE. C’est la clé pour se classer «légitimement» dans Google en 2017.
  • Tous les quelques mois, Google modifie son algorithme pour punir l’optimisation bâclée ou la manipulation industrielle. Google Panda et Google Penguin sont deux de ces mises à jour, mais l’important est de comprendre que Google modifie constamment ses algorithmes pour contrôler ses pages d’annonces (plus de 600 changements par an, nous dit-on).
  • L’art de la modification de rang est de classer sans trébucher ces algorithmes ou être signalé par un critique humain – et c’est difficile!
  • Mettre l’accent sur l’amélioration des vitesses de téléchargement du site Web en tout temps. Le Web évolue très rapidement et  un site Web rapide est une bonne expérience utilisateur .

 

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement naturel Google, consultez le site whatcomlinks.com

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